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AIDE

Une audience pour un seul événement dans Meta et TikTok

Utilisez l’ID de l’événement ou l’adresse de sa page pour créer une audience publicitaire des personnes qui ont consulté ou acheté un événement.

Étape par étape

  1. Ouvrez l’onglet « Paramètres » de l’événement et repérez « Publicités de cet événement ». Copiez l’ID de l’événement et l’adresse de la page. Si le bloc indique qu’aucun pixel n’est actif, ajoutez-en un d’abord dans « Suivi ».
  2. Dans le Gestionnaire de publicités Meta, ouvrez Audiences, créez une Audience personnalisée et choisissez Site web. Choisissez votre pixel Meta.
  3. Ajoutez une règle sur l’URL : l’adresse contient le chemin de la page indiqué dans le bloc, par exemple /e/votre-evenement. Meta conseille d’utiliser « contient » avec la plus courte partie d’adresse qui distingue cette page de toutes les autres.
  4. Ou utilisez un événement : choisissez ViewContent ou Purchase et affinez-le avec le paramètre content_ids égal à l’ID de l’événement. Donnez à l’audience le nom de l’événement et créez-la.
  5. Dans TikTok Ads Manager, ouvrez Audience, créez une audience, choisissez Custom Audience puis Website Traffic. Sous Include, choisissez votre pixel et un événement comme ViewContent.
  6. TikTok reçoit l’ID de l’événement sous le nom content_id. La page d’aide de TikTok sur les audiences Website Traffic ne décrit pas de filtre d’événement par paramètre. Si votre Ads Manager le propose, filtrez sur content_id égal à l’ID de l’événement. Sinon, l’audience couvre tous les événements que voit votre pixel.
  7. Vu mais pas acheté : incluez ViewContent pour cet événement, puis excluez Purchase. Sur TikTok, l’événement d’achat s’appelle CompletePayment et l’exclusion se nomme « Exclude People ».
  8. Acheté : incluez Purchase (TikTok : CompletePayment) pour cet événement. Gardez cette audience hors des publicités qui vendent l’événement, ou utilisez-la comme source d’une audience similaire.

Ce sont les réseaux publicitaires qui décident comment une audience se remplit et quelle taille elle doit avoir avant de pouvoir être utilisée. Rien ici ne promet de résultats.

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Questions

Faut-il un pixel par événement ?
Non. Un pixel par compte suffit. Chaque événement envoie son propre ID, et l’audience choisit l’événement grâce à cet ID.
Au bout de combien de temps y a-t-il du monde dans l’audience ?
Elle se remplit à mesure que les visiteurs arrivent sur la page de l’événement : un nouvel événement commence donc vide. Meta et TikTok fixent chacun une taille minimale avant de pouvoir cibler une audience.
De combien de personnes une audience a-t-elle besoin ?
TikTok indique qu’une audience personnalisée doit compter au moins 1 000 personnes pour être ciblée dans un groupe d’annonces. Meta ne donne pas de chiffre dans sa documentation, seulement qu’une audience doit atteindre une certaine taille.
Et pour un événement gratuit ?
Une inscription gratuite est signalée comme CompleteRegistration, pas comme un achat. Utilisez-la à la place de Purchase (TikTok : CompletePayment) dans les étapes ci-dessus.
L’ID change-t-il si je renomme l’événement ?
Non. L’ID appartient à l’événement et reste le même. L’adresse de la page ne change que si vous la changez vous-même.