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HILFE

Eine Zielgruppe für eine Veranstaltung in Meta und TikTok

Mit der ID der Veranstaltung oder der Adresse ihrer Seite baust du eine Werbezielgruppe aus Leuten, die eine Veranstaltung angesehen oder gekauft haben.

Schritt für Schritt

  1. Öffne den Tab „Einstellungen“ der Veranstaltung und such „Werbung für diese Veranstaltung“. Kopiere die Veranstaltungs-ID und die Seitenadresse. Wenn der Block sagt, dass kein Pixel aktiv ist, richte zuerst eins unter „Tracking“ ein.
  2. Öffne im Meta Werbeanzeigenmanager Zielgruppen, erstelle eine Custom Audience und wähle Website. Wähle deinen Meta-Pixel.
  3. Füge eine Regel für die URL hinzu: Die Adresse enthält den Seitenpfad aus dem Block, zum Beispiel /e/dein-event. Meta empfiehlt „enthält“ mit dem kürzesten Teil der Adresse, der diese Seite von allen anderen unterscheidet.
  4. Oder nimm ein Ereignis: Wähle ViewContent oder Purchase und grenze es mit dem Parameter content_ids gleich der Veranstaltungs-ID ein. Benenne die Zielgruppe nach der Veranstaltung und erstelle sie.
  5. Öffne im TikTok Ads Manager Audience, erstelle eine Zielgruppe, wähle Custom Audience und dann Website Traffic. Wähle unter Include deinen Pixel und ein Ereignis wie ViewContent.
  6. TikTok erhält die Veranstaltungs-ID als content_id. Die Hilfeseite von TikTok zu Website-Traffic-Zielgruppen beschreibt kein Filtern eines Ereignisses nach Parameter. Wenn dein Ads Manager es anbietet, filtere nach content_id gleich der Veranstaltungs-ID. Wenn nicht, umfasst die Zielgruppe alle Ereignisse, die dein Pixel sieht.
  7. Angesehen, aber nicht gekauft: Schließe ViewContent für diese Veranstaltung ein und schließe Purchase aus. Bei TikTok heißt das Kaufereignis CompletePayment, und das Ausschließen heißt „Exclude People“.
  8. Gekauft: Schließe Purchase (TikTok: CompletePayment) für diese Veranstaltung ein. Halte diese Zielgruppe aus der Werbung heraus, die die Veranstaltung verkauft, oder nutze sie als Quelle für eine Lookalike Audience.

Die Werbenetzwerke entscheiden, wie sich eine Zielgruppe füllt und wie groß sie sein muss, bevor du sie nutzen kannst. Nichts hier verspricht Ergebnisse.

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Fragen

Brauche ich für jede Veranstaltung einen Pixel?
Nein. Ein Pixel pro Konto reicht. Jede Veranstaltung sendet ihre eigene ID, und die Zielgruppe wählt die Veranstaltung über diese ID.
Wie lange dauert es, bis Leute in der Zielgruppe sind?
Sie füllt sich, wenn Besucher die Veranstaltungsseite aufrufen, eine neue Veranstaltung beginnt also leer. Meta und TikTok legen jeweils eine Mindestgröße fest, bevor du eine Zielgruppe ansprechen kannst.
Wie viele Leute braucht eine Zielgruppe?
TikTok nennt mindestens 1.000 Personen, um eine Custom Audience in einer Anzeigengruppe anzusprechen. Meta nennt in der Dokumentation keine Zahl, nur dass eine Zielgruppe eine bestimmte Größe erreichen muss.
Und bei einer kostenlosen Veranstaltung?
Eine kostenlose Anmeldung wird als CompleteRegistration gemeldet, nicht als Kauf. Nimm sie in den Schritten oben anstelle von Purchase (TikTok: CompletePayment).
Ändert sich die ID, wenn ich die Veranstaltung umbenenne?
Nein. Die ID gehört zur Veranstaltung und bleibt gleich. Die Seitenadresse ändert sich nur, wenn du sie selbst änderst.